ગુજરાતના પ્રખ્યાત ઉદ્યોગપતિ ત્રિભુવનદાસ પટેલે 1948માં અમૂલનો પાયો નાખ્યો હતો. ‘આણંદ મિલ્ક યુનિયન લિમિટેડ’ એટલે કે ‘અમૂલ’ એ ગુજરાતના આણંદમાં આવેલી એક ભારતીય સહકારી ડેરી છે. તે ગુજરાત કો-ઓપરેટિવ મિલ્ક માર્કેટિંગ ફેડરેશન લિમિટેડ (GCMMF) દ્વારા સંચાલિત બ્રાન્ડ છે. 1970 માં, ‘શ્વેત ક્રાંતિ’ના બરાબર 3 વર્ષ પછી, વર્ગીસ કુરિયન અમૂલમાં જોડાયા. ડૉ. કુરિયને 1973 થી 2006 સુધી GCMMF ના સ્થાપક-પ્રમુખ તરીકે અમૂલને ફ્લોરથી ફ્લોર સુધી લઈ જવા માટે કામ કર્યું હતું. અમૂલ ભારતની સૌથી મોટી ફૂડ બ્રાન્ડ બની ગઈ છે. ભારત ઉપરાંત હવે અમૂલે વિદેશી બજારમાં પણ પ્રવેશ કર્યો છે. આજે અમૂલ ઉત્પાદનો 20 થી વધુ દેશોમાં ઉપલબ્ધ છે.
વાત વર્ષ 1966ની છે. આ દરમિયાન અમૂલે ‘અમૂલ બટર’ માટે જાહેરાત ઝુંબેશ ડિઝાઇન કરવાનું નક્કી કર્યું. કંપનીએ આ માટે એક એડવર્ટાઈઝિંગ એજન્સીના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હાનો સંપર્ક કર્યો. સિલ્વેસ્ટર પણ આ જાહેરાત ઝુંબેશ માટે સંમત થયા હતા. હવે તેની સમસ્યા એ હતી કે જાહેરાત કેવા પ્રકારની હશે અને તેમાં કોને કાસ્ટ કરવી જોઈએ. આખરે નિર્ણય લેવામાં આવ્યો કે જાહેરાત બાળકો સાથે સંબંધિત હશે જેથી ભારતના દરેક ઘરમાં સ્થાન બનાવી શકાય.
અમૂલ લોગો અને ટેગલાઇન
અમૂલના ઉત્પાદનો જ નહીં, અમૂલનો લોગો પણ ભારતમાં ખૂબ પ્રખ્યાત છે. અમૂલનો લોગો પોલ્કા-ડોટેડ ફ્રોક અને વાદળી વાળવાળા ટટ્ટુ પહેરેલી છોકરી દર્શાવે છે, જે ‘અમૂલ ગર્લ’ તરીકે ઓળખાય છે. ‘અમૂલ’ની હરીફ બ્રાન્ડ ‘પોલસન’ની ‘બટર-ગર્લ’ની પ્રતિક્રિયારૂપે ‘અમૂલ ગર્લ’ બનાવવામાં આવી હતી. આની પાછળ ‘શ્વેત ક્રાંતિ’ના પિતા અને ‘ગુજરાત કો-ઓપરેટિવ મિલ્ક માર્કેટિંગ ફેડરેશન લિમિટેડ’ના તત્કાલીન પ્રમુખ ડૉ. વર્ગીસ કુરિયનનું મન હતું. વાસ્તવમાં, જ્યારે અમૂલ એડ કેમ્પેઈનના વડા સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હા લોગોને સમજી શક્યા ન હતા, આ સમય દરમિયાન ડૉ. કુરિયનએ તેમને અમૂલ ગર્લનું સૂચન કર્યું. આ દરમિયાન અમૂલની ટેગલાઈન ‘અમુલ ધ ટેસ્ટ ઓફ ઈન્ડિયા’ પણ ફાઈનલ થઈ ગઈ હતી.
712 છોકરીઓમાંથી ‘શોભા’ પસંદ કરવામાં આવી હતી
સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હાને એડ કેમ્પેનનો વિષય મળી ગયો હતો, હવે તેણે જાહેરાત બનાવવાની તૈયારી શરૂ કરી દીધી. આ પછી તેણે જાહેરાત માટે દેશભરમાંથી બાળકોની તસવીરો મંગાવી. આ દરમિયાન તેને 700થી વધુ તસવીરો મળી હતી, પરંતુ આ બાળકોની એક પણ તસવીર એડ માટે પસંદ કરી શકાઈ ન હતી. આવી સ્થિતિમાં સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હા નારાજ થઈ ગયા. આ દરમિયાન તેમને યાદ આવ્યું કે તેમના મિત્ર ચંદ્રન થરૂરને કેરળમાં 2 સુંદર દીકરીઓ અને 1 પુત્ર છે. સિલ્વેસ્ટરે તેના મિત્ર ચંદ્રનને ફોન કર્યો અને કહ્યું કે તે તેની મોટી દીકરી શોભાને અમૂલની જાહેરાતમાં લેવા માંગે છે. ચંદ્રનને પહેલા તો આ વાતથી નવાઈ લાગી, પછી તે સંમત થઈ ગયો.
સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હાએ તેમના મિત્ર ચંદ્રન થરૂરને શક્ય તેટલી વહેલી તકે શોભાની કેટલીક તસવીરો મોકલવા કહ્યું. આ દરમિયાન સિલ્વેસ્ટરે આ એડ કેમ્પેઈન માટે 712 બાળકોની તસવીરોમાંથી શોભાની તસવીર પસંદ કરી અને શોભા અમૂલના આ એડ કેમ્પેઈનનો ચહેરો બની ગઈ. જણાવી દઈએ કે ચંદ્રન થરૂરની મોટી પુત્રીનું નામ શોભા, બીજી પુત્રીનું નામ સ્મિતા અને પુત્રનું નામ શશી છે. આ શશી એ જ વ્યક્તિ છે જેને આજે આખી દુનિયા શશિ થરૂર તરીકે ઓળખે છે.
શોભા બની ‘અમૂલ ગર્લ’
સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હાએ ટૂંક સમયમાં જ રોજબરોજના મુદ્દાઓને લગતી પ્રસંગોપાત જાહેરાતો સાથે હોર્ડિંગ્સની શ્રેણીના રૂપમાં એક જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવી. આ જાહેરાત ઝુંબેશ ભારતમાં એટલી લોકપ્રિય બની હતી કે તેણે ગિનીસ બુક ઓફ વર્લ્ડ રેકોર્ડમાં વિશ્વમાં સૌથી લાંબી ચાલતી જાહેરાત ઝુંબેશ તરીકે પ્રવેશ કર્યો હતો. આમ શોભા ‘અમૂલ ગર્લ’નો ચહેરો બની અને ‘અટર્લી બટરલી ડિલિશિયસ’ એડ કેમ્પેઈન દ્વારા કરોડો ભારતીયોના દિલ જીતી લીધા. આ સાથે ‘થરૂર ફેમિલી’ પણ કેરળમાં ફેમસ થઈ ગયું.
અમૂલનો થરૂર પરિવાર સાથેનો સંબંધ અહીં પૂરો નથી થયો. જ્યારે કંપનીએ રંગબેરંગી જાહેરાતોની શ્રેણી બહાર પાડી, ત્યારે અમૂલે આ જાહેરાતો માટે ચંદ્રન થરૂરની નાની પુત્રી સ્મિતાને પસંદ કરી. સ્મિતા પ્રથમ રંગીન અમૂલ બેબી હતી. ત્યારે કેરળના લોકો માટે આ એક મોટા સમાચાર છે. દેશભરમાં ‘અમૂલ ગર્લ’ તરીકે ફેમસ થયા બાદ શોભા થરૂર 1977માં ‘મિસ કોલકાતા’ બની હતી, જ્યારે સ્મિતા થરૂર ‘મિસ ઈન્ડિયા’ની રનર અપ રહી હતી.
માત્ર શોભા અને સ્મિતા જ નહીં, શશિ થરૂરને પણ અમૂલ સાથે સ્પેસ શેર કરવાની તક મળી છે. જ્યારે શશિ થરૂરે ભારતીય રાજકારણમાં પગ મૂક્યો હતો. થોડા વર્ષો પછી, તેઓ એકવાર અમૂલ કાર્ટૂન પર દેખાયા. આના પર શશિ થરૂરે કટાક્ષ કર્યો, ‘જો આજે મારા પિતા જીવિત હોત તો તેઓ તેમના પુત્રને મરીન ડ્રાઈવ, મુંબઈમાં અમૂલના હોર્ડિંગ્સ પર જોઈને ખૂબ ખુશ થયા હોત.
Read More
- આ 5 રાશિના લોકો મહાલક્ષ્મી રાજયોગથી ધનવાન બનશે, હોળી પર થશે બમ્પર કમાણી.
- આજે કુળદેવીના આશીર્વાદથી આ રાશિના જાતકોને મળશે સારા સમાચાર..જાણો આજનું રાશિફળ
- વર્ષ 2024 આ રાશિના જાતકો માટે સારા સમાચાર લઈને આવ્યું છે, તેઓ મહેનત કર્યા વગર જ બની જશે અમીર.
- 10 કરોડની કારમાં પીએમ મોદી સવારી કરે છે, આ અદ્ભુત ફીચર્સથી સજ્જ છે, AK-47 હુમલામાં પણ સુરક્ષિત
- રામલલા: બાલક રામની આંખો સોનાની છીણી અને ચાંદીના હથોડાથી કોતરવામાં આવી હતી, મૂર્તિના નિર્માણ દરમિયાન વાંદરાઓ જોવા આવતા હતા.
